So sieht es aus
Das ist der echte Arbeitsbereich
Kein Mockup. Eine real überwachte Marke, bei der Markenname, Affiliate-Codes und Werbetreibenden-Identitäten ersetzt wurden.
BrandPatrol durchsucht die bezahlte Suche nach Affiliates und Hijackern, die Anzeigen auf Ihre eigenen Marken-Keywords schalten, verfolgt den Tracking-Link zurück zum Verursacher und macht daraus verwertbare Beweise für Ihr Team.
Die obigen Zahlen stammen von einer von uns überwachten Marke, deren Identität entfernt wurde. Basierend auf öffentlichen Suchergebnissen und dem öffentlichen Anzeigen-Transparenzregister.
Markenschutz-Tools verlangen von Ihnen, einem Dashboard zu vertrauen. Wir zeigen Ihnen lieber genau, was geprüft wird und wie.
Jemand, der Ihren Markennamen bereits bei Google eingegeben hat, wollte ohnehin bei Ihnen kaufen. Ein Affiliate, der eine Anzeige auf genau diese Suche schaltet, fängt den Klick zuerst ab und kassiert dann eine Provision auf einen Verkauf, den Sie sowieso gemacht hätten.
Wer Ihren Markennamen in die Suchleiste eingibt, hat sich bereits entschieden, bei Ihnen zu kaufen. Genau das bedeutet eine Marken-Suche. Eine Anzeige, die genau diesen Klick abfängt — ob es sich um einen Affiliate aus Ihrem eigenen Programm oder einen unbeteiligten Hijacker handelt — kassiert eine Provision auf einen Verkauf, den Sie so oder so gemacht hätten.
Jeder zusätzliche Werbetreibende auf Ihrem Marken-Keyword ist ein weiterer Bieter in dieser Auktion. Sobald ein Affiliate oder Hijacker um Ihren eigenen Namen mitbietet, steigt der Cost-per-Click für diesen Begriff für alle, die weiterhin darauf bieten — auch für Sie —, zusätzlich zur Provision, die an die gewinnende Anzeige geht.
Die meisten Affiliate-Vereinbarungen verbieten bereits Gebote auf die markenrechtlich geschützten Begriffe der eigenen Marke. Doch die Klausel ist nur so gut wie ihre Durchsetzung, und Durchsetzung bedeutet, dass tatsächlich jemand die Suchergebnisse auf Verstöße prüft — genau der Teil, der meist nicht passiert.
Drei Schritte, für die Ihr Team während des Scans nichts beisteuern muss.
Für jedes Marken-Keyword und jede nahe Variante erfassen wir jede tatsächlich auf der Ergebnisseite angezeigte bezahlte Anzeige (keine organischen Treffer) in den von Ihnen festgelegten Regionen und auf den festgelegten Geräten — nach Zeitplan oder als einmaligen On-Demand-Durchlauf. Jede gesehene Anzeige wird mit Ihrer Liste autorisierter Partner abgeglichen, bevor überhaupt etwas markiert wird.
Bei allem, was kein autorisierter Partner ist, verfolgen wir die Weiterleitungskette Schritt für Schritt: Klick-Tracker der Suchmaschine, dann die eigene Tracking-Domain des Affiliate-Netzwerks, dann die Landingpage. Affiliate-ID und Netzwerk stammen direkt aus dem Tracking-Parameter, nicht aus einer Vermutung anhand der angezeigten URL der Anzeige.
Zeitgestempelte Screenshots von SERP und Landingpage, Affiliate-ID und Netzwerk, der vollständige Weiterleitungspfad sowie Land und Gerät der Sichtung landen in einem Falldatensatz. Er erhält einen Status, den Ihr Team durchläuft (neu, in Bearbeitung, gelöst, stummgeschaltet) — keine Tabelle, die Sie erst entschlüsseln müssen.
Jeder Hijacker- oder Markenbieter-Fall wird nach demselben Muster aufgebaut, sodass Ihr Netzwerk die Form der Beweise nicht infrage stellen kann.
Kein Mockup. Eine real überwachte Marke, bei der Markenname, Affiliate-Codes und Werbetreibenden-Identitäten ersetzt wurden.
Öffnen Sie einen Fall, und die Beweise sind bereits zusammengestellt — einschließlich dessen, was er nicht beweist.
Ihren Markennamen manuell zu prüfen oder ein umfassendes Markenschutz-Tool zu kaufen, funktioniert beides bis zu einem gewissen Grad. Hier liegen die Unterschiede im Detail.
| Worauf es ankommt | Manuelle Prüfung / intern | Generische Markenschutz-Suite | BrandPatrol |
|---|---|---|---|
| SERP-Abdeckung für Marken-Keywords über Regionen & Geräte hinweg | Je nachdem, für welche Regionen und Geräte gerade Zeit ist | In der Regel eine feste Regionsauswahl, die beim Onboarding festgelegt wird | Regionen und Geräte Ihrer Wahl, geprüft nach dem von Ihnen festgelegten Zeitplan |
| Weiterleitungskette bis zur Affiliate-ID zurückverfolgt | Nein — ein manueller Klick-Durchlauf löst selten jeden Schritt auf | In der Regel nicht der Fokus. Die meisten beobachten Domains und Listings, nicht Affiliate-Weiterleitungen | Ja — jeder Schritt, bis hin zur Affiliate-ID und zum Netzwerk |
| Abgleich mit der Partnerliste zur Unterdrückung genehmigter Partner | Nein — hängt davon ab, ob jemand manuell eine Tabelle prüft | In der Regel nicht enthalten. Partnerlisten werden von diesen Tools meist nicht verarbeitet | Ja — wird mit Ihrer Liste abgeglichen, bevor überhaupt ein Fall gemeldet wird |
| Beweispaket, das ein Netzwerk akzeptiert | Welche Screenshots und Notizen auch immer jemand gespeichert hat | Variiert je nach Anbieter und Berichtsformat | Zeitgestempelte SERP- und Landingpage-Screenshots, Affiliate-ID, Netzwerk, Weiterleitungskette, Region und Gerät — bei jedem Fall dieselben Felder |
| Fortlaufend vs. einmalig | Einmalig, wenn gerade Zeit dafür ist | In der Regel ein laufendes Abonnement | Beides möglich: ein einmaliges „Snapshot Audit“ oder laufendes „Continuous Monitoring“ |
| Einrichtungsaufwand | Kein Aufwand zum Start, dafür aber auch keine strukturierte Abdeckung | Onboarding-Gespräch plus Konfiguration seitens des Anbieters | Eine Domain und eine Keyword-Liste; der Onboarding-Assistent schlägt ein Start-Set an Keywords vor, das Sie anpassen können |
Markenschutz hat seinen eigenen Jargon. Hier erfahren Sie, was die Begriffe auf dieser Seite und auf unserer Funktionen-Seite tatsächlich bedeuten.
Ein Affiliate, der bereits Teil Ihres Programms ist, kauft eine bezahlte Suchanzeige auf Ihren eigenen Markennamen oder eine nahe Falschschreibung und kassiert dann eine Provision auf einen Verkauf, der Sie ohnehin erreicht hätte. Die meisten Affiliate-Vereinbarungen verbieten das bereits.
Ein Werbetreibender ohne jegliche Beziehung zu Ihrer Marke schaltet eine bezahlte Such- oder Shopping-Anzeige auf Ihren Namen. Oft führt sie zu einem Konkurrenzprodukt, einer Fälschung oder einer Nachahmerseite. Hier gibt es keine Affiliate-Vereinbarung durchzusetzen, nur die eigenen Richtlinien der Werbeplattform.
Markenbidding bedeutet, Ihren Markennamen als Keyword zu wählen, das eine Anzeige auslöst. Genau das erkennt die Hijacker- und Markenbieter-Erkennung von BrandPatrol. Marke im Anzeigentext bedeutet, dass Ihr Markenname im sichtbaren Anzeigentext erscheint, unabhängig davon, welches Keyword ihn ausgelöst hat. Ein verwandtes, aber eigenständiges Problem. Demnächst verfügbar
Ein Code, der in den Link eines Affiliates eingebettet ist und dem Netzwerk mitteilt, welcher Partner bezahlt werden soll, wenn aus dem Klick ein Verkauf wird. Genau diesen Code liest BrandPatrol aus einer Weiterleitungskette aus, um genau zu bestimmen, wer eine Markenbidding-Anzeige geschaltet hat.
Die Abfolge von URL-Sprüngen, die ein Klick zwischen der Anzeige auf der Ergebnisseite und der letztlich geladenen Seite tatsächlich durchläuft: typischerweise ein Klick-Tracker der Suchmaschine, dann die Tracking-Domain eines Affiliate-Netzwerks, dann das Ziel. Die Affiliate-ID taucht meist irgendwo dazwischen auf, nicht in der finalen URL.
Die von der Marke gepflegte Liste der aktuell autorisierten Partner eines Affiliate-Programms. Jede Erkennung wird zunächst damit abgeglichen, sodass ein Partner, der tatsächlich auf Markenbegriffe bieten darf, nie als Verstoß gemeldet wird.
Ein Affiliate leitet Traffic direkt von einer Anzeige auf die eigene Website der Marke, ohne den eigenen Content oder die Vergleichsseite des Affiliates überhaupt einzubinden. Viele Programme schließen dies grundsätzlich aus. In Kombination mit Markenbidding bedeutet das: Der Affiliate hat nichts beigetragen, außer eine Suche abzufangen, die ohnehin schon zur Marke unterwegs war.
Nennen Sie uns Ihre Domain und die relevanten Keywords. Wir legen den Monitoring-Umfang fest und erstellen ein Angebot basierend auf der Größe Ihres Programms.
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