Cómo se ve
Este es el espacio de trabajo real
No es una maqueta. Una marca real bajo monitorización, con el nombre de la marca, los códigos de afiliado y las identidades de los anunciantes sustituidos.
BrandPatrol rastrea la búsqueda de pago en busca de afiliados y secuestradores que publican anuncios sobre tus propias palabras clave de marca, sigue el enlace de seguimiento hasta quien lo colocó y convierte todo ello en evidencia que tu equipo puede utilizar.
Las cifras anteriores proceden de una marca que monitorizamos, mostradas sin su identidad. Se basan en resultados de búsqueda públicos y en el registro público de transparencia publicitaria.
Las herramientas de protección de marca te piden que confíes en un panel. Nosotros preferimos mostrarte exactamente qué se comprueba y cómo.
Una persona que ya escribió el nombre de tu marca en Google ya iba a comprarte a ti. Un afiliado que compra un anuncio sobre esa misma búsqueda intercepta el clic primero y se queda con una comisión por una venta que de todos modos ibas a conseguir.
Alguien que escribe el nombre de tu marca en la barra de búsqueda ya ha decidido comprarte a ti. Eso es lo que significa una búsqueda de marca. Un anuncio que intercepta ese clic exacto, ya sea un afiliado dentro de tu propio programa o un secuestrador ajeno, se lleva una comisión por una venta que ibas a conseguir de todos modos.
Cada anunciante adicional sobre tu palabra clave de marca es un pujador más en esa subasta. Cuando un afiliado o un secuestrador empieza a competir por tu propio nombre, el coste por clic de ese término sube para todos los que siguen pujando por él, incluido tú, además de la comisión entregada al anuncio que gana el clic.
La mayoría de los acuerdos de afiliados ya prohíben pujar por los términos de marca registrada del propio afiliado. La cláusula solo vale lo que valga su cumplimiento, y cumplirla exige que alguien revise realmente los resultados de búsqueda en busca de una infracción, que es justo la parte que normalmente no se hace.
Tres pasos, ninguno de los cuales requiere nada de tu equipo mientras se ejecuta el análisis.
Para cada palabra clave de marca y variante cercana, capturamos cada anuncio de pago realmente mostrado en la página de resultados (no los listados orgánicos) en las regiones y dispositivos que hayas definido, con la frecuencia que elijas o en una única pasada bajo demanda. Cada anuncio que vemos se verifica contra tu lista de socios autorizados antes de marcarlo.
Todo lo que no sea un socio aprobado tiene su cadena de redireccionamiento seguida salto a salto: el rastreador de clics del buscador, después el dominio de seguimiento propio de la red de afiliados, y luego la página de destino. El ID de afiliado y la red salen directamente del parámetro de seguimiento, no de una suposición basada en la URL que muestra el anuncio.
Capturas de pantalla con fecha y hora del SERP y de la página de destino, el ID de afiliado y la red, la ruta completa de redireccionamiento, y el país y el dispositivo en el que se vio, todo en un único registro de caso. Tiene un estado que tu equipo va cambiando (nuevo, en curso, resuelto, silenciado), no una hoja de cálculo que descifrar.
Cada caso de secuestro o puja sobre la marca se construye de la misma forma, para que tu red no pueda discutir la solidez de la evidencia.
No es una maqueta. Una marca real bajo monitorización, con el nombre de la marca, los códigos de afiliado y las identidades de los anunciantes sustituidos.
Abre un caso y la evidencia ya está reunida — incluyendo lo que no demuestra.
Revisar el nombre de tu marca a mano, o comprar una herramienta genérica de protección de marca, funcionan hasta cierto punto. Aquí es donde difiere la mecánica.
| Qué importa | Revisión manual / interna | Suite genérica de protección de marca | BrandPatrol |
|---|---|---|---|
| Cobertura del SERP para palabras clave de marca en regiones y dispositivos | Las regiones y dispositivos desde los que una persona tenga tiempo de buscar | Normalmente un conjunto fijo de regiones definido en el alta | Regiones y dispositivos que tú eliges, revisados con la frecuencia que definas |
| Cadena de redireccionamiento rastreada hasta el ID de afiliado | No — un clic manual rara vez resuelve todos los saltos | Normalmente no es el foco. La mayoría vigila dominios y listados, no redirecciones de afiliados | Sí — cada salto, hasta el ID de afiliado y la red |
| Verificación cruzada con la lista de socios para descartar afiliados aprobados | No — depende de que alguien revise una hoja de cálculo a mano | Normalmente no está incluido. Las listas de socios no son algo que estas herramientas incorporen | Sí — verificado con tu lista antes de que se genere un caso |
| Paquete de evidencia que una red aceptará | Las capturas y notas que a alguien se le haya ocurrido guardar | Varía según el proveedor y el formato de informe | Capturas con fecha y hora del SERP y de la página de destino, ID de afiliado, red, cadena de redireccionamiento, región y dispositivo — los mismos campos en cada caso |
| Puntual o continuo | Puntual, cuando alguien tiene tiempo de revisar | Normalmente una suscripción permanente | Ambas opciones: una auditoría puntual o monitorización continua |
| Esfuerzo de configuración | Ninguno para empezar, pero tampoco cobertura estructurada | Llamada de alta más configuración por parte del proveedor | Un dominio y una lista de palabras clave; el asistente de configuración te propone un conjunto inicial que puedes editar |
La protección de marca tiene su propia jerga. Esto es lo que significan los términos de esta página, y de nuestra página de funciones.
Un afiliado que ya forma parte de tu programa compra un anuncio de búsqueda de pago sobre el nombre de tu propia marca o una variante muy parecida, y se queda con una comisión por una venta que de todos modos habría llegado a ti. La mayoría de los acuerdos de afiliados ya lo prohíben.
Un anunciante sin ninguna relación con tu marca que publica un anuncio de búsqueda de pago o de shopping sobre tu nombre. A menudo dirige a un producto de la competencia, una falsificación o un sitio imitador. Aquí no hay ningún acuerdo de afiliados que hacer cumplir, solo la propia política de la plataforma publicitaria.
Pujar por la marca es elegir el nombre de tu marca como la palabra clave que activa un anuncio. Eso es lo que la detección de secuestradores y pujadores de marca de BrandPatrol está diseñada para atrapar. El uso de la marca en el texto del anuncio es que el nombre de tu marca aparezca dentro del texto visible del anuncio, sin importar qué palabra clave lo activó. Un problema relacionado, pero distinto. Próximamente
Un código incrustado en el enlace de un afiliado que indica a la red qué socio debe cobrar si el clic se convierte en una venta. Es lo que BrandPatrol lee en una cadena de redireccionamiento para identificar exactamente quién colocó un anuncio con puja sobre la marca.
La secuencia de saltos de URL que recorre realmente un clic entre el anuncio de la página de resultados y la página que finalmente carga: normalmente el rastreador de clics del buscador, después el dominio de seguimiento de una red de afiliados, y luego el destino. El ID de afiliado suele aparecer a mitad de camino, no en la URL final.
La lista de socios actualmente autorizados de un programa de afiliados, mantenida por la marca. Cada detección se verifica primero contra ella, para que un socio realmente autorizado a pujar por términos de marca nunca se marque como una infracción.
Un afiliado que envía tráfico directamente desde un anuncio al propio sitio de la marca, sin pasar por el contenido o la página comparativa del afiliado. Muchos programas lo restringen directamente. Combinado con la puja sobre la marca, significa que el afiliado no aportó nada más allá de interceptar una búsqueda que ya se dirigía a la marca.
Cuéntanos tu dominio y las palabras clave que te importan. Definiremos la monitorización y te daremos un presupuesto según el tamaño de tu programa.
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