実際の画面
これが実際のワークスペースです
モックアップではありません。実際に監視されているブランドの、ブランド名・アフィリエイトコード・広告主の身元情報を置き換えたものです。
BrandPatrolは、貴社自身のブランドキーワードに広告を出稿しているアフィリエイトやハイジャッカーを有料検索の中からスキャンし、そのトラッキングリンクを出稿者まで遡り、その全てを貴社チームが対応できる証拠に変えます。
上記の数値は、私たちが監視しているあるブランドの実例から、身元情報を除いて示したものです。公開されている検索結果と公開広告透明性記録に基づいています。
ブランド保護ツールの多くは、ダッシュボードを信じるよう求めます。私たちは、何がどのように確認されているのかを、そのまま正確にお見せすることを選びました。
すでに貴社のブランド名をGoogleに入力した人は、もともと貴社から購入するつもりでした。そのまさに検索意図に広告を出したアフィリエイトが先にクリックを横取りし、本来貴社が得ていたはずの売上に対して手数料を得ます。
検索バーに貴社のブランド名を入力した人は、すでに貴社から購入することを決めています。それがブランド検索の意味するところです。自社プログラム内のアフィリエイトであれ、無関係なハイジャッカーであれ、そのまさに検索意図のクリックを横取りする広告は、本来なら貴社が獲得していたはずの売上に対して手数料を得ることになります。
貴社のブランドキーワードに広告主が増えるたびに、そのオークションの入札者も1人増えます。アフィリエイトやハイジャッカーが自社名を巡って競い始めると、そのキーワードのクリック単価は貴社を含む全ての入札者にとって上昇し、さらにそのクリックを獲得した広告への手数料も加わります。
多くのアフィリエイト契約は、すでにブランド自身の商標キーワードへの入札を禁止しています。しかしその条項は、実際に検索結果を確認して違反を見つける人がいて初めて意味を持ちます。そしてそれこそが、通常実施されていない部分なのです。
3つのステップ。スキャン実行中、貴社チームに何かをお願いすることはありません。
すべてのブランドキーワードと近似バリエーションについて、貴社が指定した地域・デバイスにわたり、検索結果ページに実際に表示された有料広告(オーガニック表示は対象外)をスケジュール実行またはオンデマンドの単発実行で取得します。検出された広告はすべて、フラグを立てる前に貴社の公認パートナー名簿と照合されます。
承認済みパートナーでないものはすべて、そのリダイレクトチェーンをホップごとに追跡します:検索エンジンのクリックトラッカー、次にアフィリエイトネットワーク自身のトラッキングドメイン、そしてランディングページへ。アフィリエイトIDとネットワークは、広告の表示URLからの推測ではなく、トラッキングパラメータから直接取得します。
タイムスタンプ付きの検索結果ページとランディングページのスクリーンショット、アフィリエイトIDとネットワーク、完全なリダイレクトパス、検出された国とデバイスが、1件のケース記録にまとまります。貴社チームが進めるステータス(新規、対応中、解決済み、ミュート)が付き、自分で読み解く必要のあるスプレッドシートではありません。
ハイジャッカーやブランドビッダーのケースはすべて同じ形式で作成されるため、貴社のネットワークが証拠の形式に異議を唱えることはできません。
モックアップではありません。実際に監視されているブランドの、ブランド名・アフィリエイトコード・広告主の身元情報を置き換えたものです。
ケースを開くと、証拠はすでにまとまっています — それが証明していないことも含めて。
ブランド名を手作業で確認することも、汎用的なブランド保護ツールを導入することも、ある程度までは機能します。仕組みの違いはここにあります。
| 重要なポイント | 手作業・自社での確認 | 汎用ブランド保護スイート | BrandPatrol |
|---|---|---|---|
| 地域・デバイス横断でのブランドキーワード検索結果カバー範囲 | 担当者が検索する時間を確保できた地域・デバイスのみ | 通常はオンボーディング時に決めた固定の地域セット | 貴社が選択した地域・デバイスを、貴社が設定したスケジュールで確認 |
| アフィリエイトIDまで追跡されたリダイレクトチェーン | なし — 手作業のクリック確認ではすべてのホップを解明できることは稀です | 通常は主眼ではありません。多くはドメインや掲載情報を監視し、アフィリエイトリダイレクトは対象外です | あり — アフィリエイトIDとネットワークまで、全ホップを追跡します |
| 公認パートナーを除外する名簿照合 | なし — 誰かが手作業でスプレッドシートを確認するかどうかに依存します | 通常は含まれません。パートナー名簿はこうしたツールが取り込む対象ではありません | あり — ケースが起票される前に、必ず貴社の名簿と照合します |
| ネットワークが受理できる証拠パッケージ | 誰かが保存しようと思ったスクリーンショットやメモ次第 | ベンダーやレポート形式によって異なります | タイムスタンプ付きの検索結果・ランディングページのスクリーンショット、アフィリエイトID、ネットワーク、リダイレクトチェーン、地域、デバイス — すべてのケースで同一項目 |
| 継続的か単発か | 単発。誰かが確認する時間を確保できたときのみ | 通常は継続的なサブスクリプション | どちらも選択可能:1回限りのSnapshot Audit、またはContinuous Monitoring |
| 導入の手間 | 開始時の手間はゼロだが、体系的なカバー範囲もなし | オンボーディング通話とベンダー側の設定作業 | ドメインとキーワードリストのみ。オンボーディングウィザードが初期キーワードセットを提案し、貴社が編集します |
すでに貴社のプログラムに参加しているアフィリエイトが、貴社自身のブランド名やそれに近い誤字表記に対して有料検索広告を出稿し、本来なら貴社に届いていたはずの売上に対して手数料を得ることです。ほとんどのアフィリエイト契約では、すでにこれを禁止しています。
貴社のブランドと一切関係のない広告主が、貴社の名前に対して有料検索広告やショッピング広告を出稿することです。多くの場合、競合製品や模倣品、なりすましサイトに誘導します。ここには適用すべきアフィリエイト契約はなく、広告プラットフォーム自体のポリシーのみが根拠になります。
商標ビッディングとは、広告を表示させるキーワードとして貴社のブランド名を選択することです。これはBrandPatrolのハイジャッカー・ブランドビッダー検出が捕捉する対象です。広告文中の商標利用とは、どのキーワードが引き金になったかに関わらず、広告の表示テキスト内に貴社のブランド名が現れることです。関連はしますが別の問題です。近日対応予定
アフィリエイトのリンクに埋め込まれたコードで、クリックが売上につながった場合にどのパートナーへ支払うべきかをネットワークに伝えます。BrandPatrolはこれをリダイレクトチェーンから読み取り、ブランドビッディング広告を出稿した相手を正確に特定します。
検索結果ページの広告から最終的に表示されるページまでの間に、クリックが実際にたどるURLホップの連なりです。通常は検索エンジンのクリックトラッカー、次にアフィリエイトネットワークのトラッキングドメイン、そして目的地へと続きます。アフィリエイトIDは通常、最終URLではなく途中で現れます。
ブランドが管理する、アフィリエイトプログラムの現在の公認パートナー一覧です。すべての検出はまずこれと照合されるため、ブランドキーワードへの入札を実際に許可されているパートナーが違反として検出されることはありません。
アフィリエイトが、自身のコンテンツや比較ページを一切経由せず、広告からブランド自身のサイトへ直接トラフィックを送ることです。多くのプログラムはこれを明確に制限しています。ブランドビッディングと組み合わさると、そのアフィリエイトはすでにブランドへ向かっていた検索を横取りした以外、何も付加価値を提供していないことになります。