Como é na prática
Este é o ambiente de trabalho real
Não é uma maquete. Uma marca real monitorada, com o nome da marca, os códigos de afiliado e as identidades dos anunciantes substituídos.
A BrandPatrol varre os anúncios pagos em busca de afiliados e sequestradores veiculando anúncios nas suas próprias palavras-chave de marca, segue o link de rastreamento até quem o colocou e transforma tudo em evidências com as quais sua equipe pode agir.
Os números acima são de uma marca que monitoramos, exibida com a identidade removida. Baseado em resultados públicos de busca e no registro público de transparência de anúncios.
As ferramentas de proteção de marca pedem que você confie num painel. Preferimos mostrar exatamente o que está sendo verificado e como.
Uma pessoa que já digitou o nome da sua marca no Google já ia comprar de você. Um afiliado que compra um anúncio nessa busca exata intercepta o clique primeiro e depois recebe uma comissão sobre uma venda que você faria de qualquer jeito.
Alguém que digita o nome da sua marca na barra de busca já decidiu comprar de você. É isso que uma busca de marca significa. Um anúncio que intercepta exatamente esse clique — seja um afiliado do seu próprio programa ou um sequestrador sem relação — recebe uma comissão sobre uma venda que você faria com ou sem ele.
Cada anunciante extra na sua palavra-chave de marca é mais um lance naquele leilão. Quando um afiliado ou um sequestrador começa a competir pelo seu próprio nome, o custo por clique desse termo sobe para todos que ainda dão lances nele, incluindo você — além da comissão entregue a quem quer que vença o clique com o anúncio.
A maioria dos contratos de afiliados já proíbe lances nos termos registrados como marca da própria empresa. A cláusula só vale tanto quanto sua fiscalização, e fiscalizar significa alguém realmente conferindo os resultados de busca em busca de infrações — exatamente a parte que geralmente não acontece.
Três etapas, nenhuma delas exigindo nada da sua equipe enquanto a varredura é executada.
Para cada palavra-chave de marca e variante próxima, capturamos cada anúncio pago realmente exibido na página de resultados (não listagens orgânicas) nas regiões e dispositivos que você definiu, de acordo com um cronograma ou numa passada única sob demanda. Cada anúncio que vemos é verificado contra o seu quadro de parceiros autorizados antes de qualquer coisa ser sinalizada.
Tudo o que não é um parceiro aprovado tem sua cadeia de redirecionamentos seguida salto a salto: o rastreador de cliques do buscador, depois o domínio de rastreamento da própria rede de afiliados, depois a página de destino. O ID de afiliado e a rede saem direto do parâmetro de rastreamento, não de um palpite baseado na URL exibida do anúncio.
Capturas de tela da SERP e da página de destino com data e hora, o ID de afiliado e a rede, o caminho completo de redirecionamentos e o país e dispositivo em que foi visto chegam em um único registro de caso. Ele traz um status que sua equipe avança (novo, em andamento, resolvido, silenciado), e não uma planilha para decifrar.
Cada caso de sequestrador ou lance de marca é construído da mesma forma, para que sua rede não possa questionar o formato das evidências.
Não é uma maquete. Uma marca real monitorada, com o nome da marca, os códigos de afiliado e as identidades dos anunciantes substituídos.
Abra um caso e as evidências já estarão reunidas — incluindo o que elas não provam.
Conferir o nome da sua marca manualmente, ou comprar uma ferramenta ampla de proteção de marca, ambos funcionam até certo ponto. Aqui é onde a mecânica difere.
| O que importa | Conferência manual / interna | Suite genérica de proteção de marca | BrandPatrol |
|---|---|---|---|
| Cobertura de SERPs de palavras-chave de marca entre regiões e dispositivos | As regiões e dispositivos para os quais uma pessoa tem tempo de buscar | Normalmente um conjunto fixo de regiões definido no onboarding | Regiões e dispositivos que você escolher, verificados no cronograma que você definir |
| Cadeia de redirecionamentos rastreada até o ID de afiliado | Não — um clique manual raramente resolve todos os saltos | Normalmente não é o foco. A maioria monitora domínios e listagens, não redirecionamentos de afiliados | Sim — todos os saltos, até o ID de afiliado e a rede |
| Verificação cruzada com o quadro para suprimir parceiros aprovados | Não — depende de alguém conferir uma planilha à mão | Normalmente não é incluído. Quadros de parceiros não são algo que essas ferramentas ingerem | Sim — verificado contra o seu quadro antes de qualquer caso ser aberto |
| Pacote de evidências que uma rede aceitará | As capturas de tela e anotações que alguém lembrou de salvar | Varia por fornecedor e formato de relatório | Capturas de SERP e página de destino com data e hora, ID de afiliado, rede, cadeia de redirecionamentos, região e dispositivo — os mesmos campos em todos os casos |
| Contínuo vs. pontual | Pontual, sempre que alguém tiver tempo de olhar | Normalmente uma assinatura contínua | Os dois: uma auditoria pontual (Snapshot Audit) ou monitoramento contínuo |
| Esforço de configuração | Nada para começar, e nenhuma cobertura estruturada também | Chamada de onboarding mais configuração pelo lado do fornecedor | Um domínio e uma lista de palavras-chave; o assistente de onboarding propõe um conjunto inicial de palavras-chave para você editar |
Proteção de marca tem seu próprio jargão. Aqui está o que os termos desta página e da nossa página de recursos realmente significam.
Um afiliado já dentro do seu programa comprando um anúncio pago no nome da sua marca ou num erro de digitação próximo, e depois recebendo comissão sobre uma venda que chegaria a você de qualquer forma. A maioria dos contratos de afiliados já proíbe a prática.
Um anunciante sem nenhuma relação com a sua marca veiculando um anúncio pago ou de shopping no seu nome. Frequentemente ele aponta para um produto concorrente, uma falsificação ou um site imitador. Não há contrato de afiliado a ser aplicado aqui, apenas a política da própria plataforma de anúncios.
Lance em marca é escolher o nome da sua marca como a palavra-chave que dispara um anúncio. É isso que a detecção de sequestradores e lances de marca da BrandPatrol foi construída para capturar. Marca no texto do anúncio é o nome da sua marca aparecendo dentro do texto visível do anúncio, independentemente de qual palavra-chave o disparou. Um problema relacionado, mas distinto. Em breve
Um código embutido no link de um afiliado que informa à rede a qual parceiro pagar se o clique virar uma venda. É o que a BrandPatrol lê de uma cadeia de redirecionamentos para identificar exatamente quem colocou um anúncio de lance de marca.
A sequência de saltos de URL que um clique realmente percorre entre o anúncio na página de resultados e a página que finalmente carrega: tipicamente um rastreador de cliques do buscador, depois o domínio de rastreamento de uma rede de afiliados, depois o destino. O ID de afiliado geralmente aparece no meio do caminho, não na URL final.
A lista de parceiros atualmente autorizados de um programa de afiliados, mantida pela marca. Cada detecção é primeiro verificada contra ela, para que um parceiro que realmente tem permissão para dar lances em termos de marca nunca seja apontado como violação.
Um afiliado enviando tráfego direto do anúncio para o site da própria marca, pulando inteiramente o conteúdo do afiliado ou sua página de comparação. Muitos programas restringem a prática. Combinado com lance de marca, significa que o afiliado não acrescentou nada além de interceptar uma busca que já ia para a marca.
Nos informe seu domínio e as palavras-chave que importam. Definimos o escopo do monitoramento e fazemos o orçamento com base no tamanho do seu programa.
Peça um orçamento